「TSURATSURA」は、和食器に特化したセレクトECショップ「いとをかし」をオープン。とっておきの和食器を取り扱うのはもちろんのこと、環境負荷の少ないサスティナブルな社会の実現を目指す。

「いとをかし」では、スタッフが厳選し全国から取り寄せたお皿や飯椀、コップなど多彩な和食器を70点以上取り扱っている。強みのひとつが、すべての取り扱い商品に無料で「生涯破損保証」が備わっていること。生涯破損保証では、「割れた器を金継ぎで直す」「割れた器を買取る」という2つのサービスが無料で受けられる。

金継ぎとは、室町時代から伝わる器の修復技術。和食器の状態に合わせて経験が豊富な職人が丁寧に金継ぎを実施し、新たな価値を追加する。金継ぎが難しい場合や和食器が不要となった場合は、買取も可能。破損した和食器は処分するのではなく、破片を加工し箸置きやアクセサリーなどの雑貨に生まれ変わる。いとをかしは生涯破損保証を通じて、大量生産・大量消費からの脱却を目指す。大切な和食器を長く愛用できる循環型の仕組みを整え、環境負荷の少ないサスティナブルな社会を実現する。

また、わくわくする気持ちで和食器を選んで欲しいと、多彩な検索方法を用意した。お皿やマグカップ、ボウルなどの種類から検索したり、「お酒を楽しむ」「日常を楽しむ」などシーンから検索することが可能。食卓に合う色合いや作家名、和食器の産地、価格、結婚祝いや内祝いなど贈り物の目的から検索することもできる。