明治は、明治プロビオヨーグルトR-1において、「悩める受験生の親の会」をテーマにした2022年受験応援企画を展開している。このたびその一環として、大学入学共通テスト初日の1月15日より、Twitter上に集まった受験生の親の愛に溢れた応援メッセージを、そのまま広告として展開する受験生応援広告を開始する。

掲出場所は、都内最大級の試験会場である東京大学の最寄駅「南北線東大前駅」「京王井の頭線駒場東大前駅」と、試験会場に向かう「東京メトロ銀座線・丸ノ内線」。最寄駅で展開する広告では、親の溢れる愛＝伝えきれない想いを少しでも多く届けるべく、特殊な印刷方法や階段広告を活用。

南北線東大前駅の広告の一部には、見る角度によって全く異なるデザインへ切り替わるベローズプリントを採用。また京王井の頭線駒場東大前駅では階段広告を使うことで、親の溢れる愛＝伝えきれない想いを少しでも多く届ける、試験会場に向かう際と試験後に帰宅する際で見えるメッセージが変わる仕掛けになっている。

行きには「まあ気楽にやったらええけん」などのような応援の言葉が、帰りには「今夜は焼肉よ」などのような労いの言葉が現れる仕組み。普段は面と向かって言葉にできない親の応援の気持ちが広告という形で受験生に届き、実力を存分に発揮する一助になることを願っている。詳しくはこちら。