BEAMS JAPANは、7月14日～9月22日、香川県とのコラボイベント第三弾となる「KAGAWA JAPAN, BEAMS JAPAN -ビームス ジャパンがつなげた香川県-」をオンライン開催する。

本コラボイベントは、BEAMS JAPANが、温暖な気候と長い日照時間による豊かな自然や瀬戸内海からの海の恵みによって、多彩なコンテンツを擁する香川県の魅力を発信するイベント。今回は県内17の事業者が参加し、BEAMS JAPANと事業者が育んだつながりや、参加する事業者同士のつながりから生まれた、80種以上の商品がラインナップされた。

特にBEAMS JAPANが注目したのは、香川県の伝統的な嫁入り菓子「おいり」。その独特の優しい形や淡い色を、トートバッグやバンダナといったカジュアルなアイテムだけなく、「丸亀うちわ」や「香川漆器」といった伝統工芸品にも反映させた。さらに「丸高製帽所」の「麦わら帽子」は、縁のリボンに「染匠 吉野屋」の「讃岐正藍染」を採用するなど、本イベントを媒介とした事業者同士の連携で、新たなコラボレーション商品もうまれている。

なお、2021年度は、新型コロナウイルス感染症拡大防止の観点から、従来、年に一回実施していた「ビームス ジャパン」（新宿）での店舗イベントは開催しない。イベント特設サイトの開設と、ビームス公式オンラインショップでの商品販売を、夏季と冬季の二回にわけて実施。香川県が誇る季節ごとの魅力的な伝統工芸品や地域産品を、日本全国へ紹介する。詳しくはこちら。