マツモトキヨシホールディングスは、プライベートブランド「matsukiyo」の「EXSTRONG ENERGY DRINK（エクストロングエナジードリンク）」シリーズの新ラインナップとして、乳酸菌量400億個を含有した「エクストロング ニュウサンキング」を６月11日より、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで、数量限定で順次販売開始する。

2017 年12 月に初代エクストロングエナジードリンクを発売し、４月までに数量限定商品を含む12品を発売。2020年３月末までにシリーズ累計売上数860万個を突破した「マツキヨらしい面白さや驚き、喜び、楽しさのある情緒的な価値商品」の象徴となる商品だ。

「エクストロング ニュウサンキング」は、エクストロングエナジードリンクの特長である100ml当たり「カフェイン65mg」の配合量を継承しつつ、「カルニチン30mg」、「EC-12AF乳酸菌400億個」を配合。さらに、第一弾から話題となっている缶と液の色のギャップを踏襲し、缶は涼しげなブルー、液の色はグレーのコーラフレーバーに仕上げ、シュワっと爽快なリフレッシュ感が楽しめるように仕立てた。

乳酸菌から想起する柔らかいイメージとはまったく違う色を起用し、マツキヨらしい面白さや驚きを与えられるような健康志向系エナジードリンクを設計した。また、今回のニュウサンキング「ブルー」の発売で、過去に発売した商品を６品と合わせて、７色の「エクストロングレインボー」が完成した。