2020年12月11日 14:40
フェリシモは、2021年秋に予定している「felissimo chocolate museum［フェリシモ チョコレート ミュージアム］」開館に先がけて、ミュージアムのロゴマークを決定した。
「felissimo chocolate museum」は、チョコレートパッケージをメインの収蔵品として、世界のチョコレートやカカオに関する歴史や文化、情報をフェリシモが収集・編集し、常設展や企画展などの展示によって、チョコレートやカカオとともにあるしあわせや新たな価値を発見できるユニークなミュージアムだ。2021年秋、現在建設中のフェリシモの新社屋「Stage Felissimo」（兵庫県神戸市）内に設立を予定している。
ロゴマークのひとつひとつのスクエアに配置された「CHOCOLATE」の文字は、宝石になぞらえられたチョコレートのひと粒ひと粒をイメージしており、マーク全体がひとつの宝石箱のようになっている。また、この宝石箱は「felissimo chocolate museum」の見どころのひとつである「世界のチョコレートパッケージコレクション」を構成する個々の「パッケージ」の姿も表している。それぞれの地域の歴史や伝統を背景に世界中の職人たちは今もなお、その技と革新的な創意工夫、そして情熱により次々と魅惑的なチョコレートを生み出し続けており、私たちの熱狂は醒めることがない。そのような「プリミティブとモダン」の様相を「CHOCOLATE」の文字にインプレッシブに表現した。
