マツモトキヨシホールディングスは、プライベートブランド「matsukiyo LAB　アスリートライン」の新商品として、「プレミアムプロテインバーチョコレート」を９月11日より全国のマツモトキヨシグループ全店（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで168円（税抜）で発売する。

matsukiyo LABアスリートラインの中で、年間売上個数第１位、第２位の人気商品である「プロテインバーチョコレート」「プロテインバーチョコレートストロベリー」も、より美味しさをアップして、リニューアル発売いする。

近年、健康意識が高まり、筋トレやボディメイクを日常に取り入れる人が増えるなか、マツモトキヨシグループでは、「成分含有量」「美味しさ」「続けやすい価格設定」「あらゆるシーンで栄養を摂取できる様々な形」にこだわり、matsukiyo LABアスリートラインの商品の充実を図ってきた。今回、新型コロナによる在宅自粛の影響でダイエットのニーズが高まっていることを背景に、プロテインバーとしては日本初となる、機能性表示を取得した「matsukiyo LABプレミアムプロテインバーチョコレート」を発売することになった。本品にはローズヒップ由来ティリロサイドが含まれる。ローズヒップ由来ティリロサイドには、BMIが高めの人の体脂肪を減らす機能があることが報告されている。

「プレミアムプロテインバー」は、168円（税抜）。９月11日発売。