2020年02月04日 18:16
クックパッドは、食のマーケティング動向やトレンドを発信する専門メディア「FoodClip（フードクリップ）」を提供開始した。
クックパッドは、飲食料業界を中心としたデジタルマーケティングのサポートを通して、「毎日の料理を楽しみにする」の実現を目指してきた。これから業界は健康や環境配慮による食志向の変化、フードテックによる他業界の新規参入、D2Cなどの著しい購買スタイルの変化など、ダイナミックな変化が予想される。その一方で生活者への広告・宣伝手法はマスを中心とした従来の広告手法が多く、業界全体として大きな変化が求められている。
「FoodClip」では、食品業界のデジタルマーケティングをリードする食トレンドや、カスタマーサクセスなどの情報発信を行う。クックパッドのプラットフォームとしての強みを活かし、変化やトレンドを網羅できるよう設計した。
「FoodClip」の特徴として、クックパッド利用者の検索・アクセスログといったビッグデータ（「たべみる」）を活用し、著しく変わるトレンドや検索・調理・購買行動を可視化。また、大手食品メーカーや大手トイレタリーメーカーなどの事例を紹介。テレビCMとデジタル広告を最適配分した結果、マス広告だけでは到達できない層へのアプローチに成功したノウハウや、生活者に調理行動を促すためのアクションプランを紹介する。さらに、購読無料・毎月1回送られるニュースレターで、情報をいいとこ取りで収集することが可能だ。
