アイシービーでは、仕事をしている20代～40代の女性を対象に「なりたい自分」に関する意識調査を実施した。

まず「興味があること」を尋ねると、「美容」（26.7%）、が最も多く、次いで「グルメ」「ファッション」に票が集まる結果となった。「自分の好きなことや興味のあることをより深く知りたいと思うか」と質問したところ、8割以上が「はい」と回答。さらに「自分の好きなことや興味のあることを仕事にできたら良いと思うか」と質問したところ、7割が「はい」と回答した。

そこで「なりたい自分を実現するための手段」を尋ねると、「好きなことや興味のあることを見つける」（57.5%）が最多で、「なんでも相談できる人脈を作る」「独立して起業する」と続く。「独立して起業するとしたら不安に感じると思うこと」は、「事業を継続していくことのできるノウハウ」（41.6%）が最多だった。