インパクトホールディングスは、Coffee Day Econ Private Limited(CDEPL社)で展開するコンビニエンスストアのブランド名を 「Coffee Day essentials」に決定した。

「Coffee Day essentials」は、既存店舗であるカフェ店舗を業態転換し、プレミアム業態のコンビニエンスストアとして展開。既存店舗であるコーヒー豆および粉末小売店舗をキヨスク業態のコンビニエンスストアスタイルに転換し、「Coffee Day Fresh & Ground」として展開していく。

インドでは「キラナ」と呼ばれる日本でいうキヨスクのような伝統的小型店舗が1400万店舗あり、全体の９割強を占めている。すでにインド全土で約2700店舗を展開する「Café Coffee Day」の姉妹ブランドとして、インドの都市部に住むアッパーミドル層をターゲットとして次世代型コンビニエンスストアを展開していく。