花王は、10月27日に改良新発売するおしゃれ着用洗剤「エマール」の新CMを、10月28日より全国にてオンエア開始する。

改良新発売される「エマール」は、新技術「カタチコントロール洗浄」を採用。糸1本1本をコートしてハリを出し、表面をなめらかにすることでひっかかりを解消させるので、着用による伸び・ヨレを整えることができ、着るたびに洗うことで、衣類の袖・首回りのきれいなカタチが長続きする。

CMキャラクターには引き続き渡辺直美さんを起用。新CMの決めポーズである「高見えポーズ」は、実は渡辺直美さん自ら考案したものだとか。袖口を堂々と見せ、お気に入りの服がきれいに着続けられる嬉しさを表現。洗うたびにニットの袖・首回りの伸び・ヨレを整え、カタチが長持ちし、「高見え」が続く、新しいエマールを提案していく。新CMはこちら。