クロス・マーケティングは、埼玉、千葉、東京、神奈川に在住する20歳～39歳の男女を対象に「20代・30代の恋愛・結婚に関するアンケート(2018年版)」を実施した。

未婚者の結婚願望の有無では、「結婚願望はある」が56.8％、「結婚願望はない」が43.1％となった。性年代別でみると、女性20代は他の性年代と比べて結婚願望が強い傾向だが、女性30代は男性の割合とあまり変わらない結果に。結婚願望有無それぞれの理由は、結婚願望ありでは「家庭を持ちたい」、結婚願望なしでは「恋愛・結婚自体が面倒、興味なし」が最多となった。既婚者の現在の配偶者との離婚検討経験の有無では、男性の割合の倍以上の女性が離婚を検討したことがあることが判明。

未婚者が交際相手として重視する点は、全体では「優しい」「顔が好み」が半数近くを占めた。2015年度の結果と比べ「経済力がある」「金銭感覚が合う」といった金銭面を重視する割合が高くなり、女性が交際相手に求めるポイントに変化がみられた。