ロッテ・凸版印刷・日本HPの3社は、ロッテが2017年5月に販売した20周年記念デザインパッケージの「キシリトールガム＜Xミント＞」で、日本包装技術協会が主催する「第42回木下賞 新規創出部門」を受賞した。

「木下賞」は、包装技術の研究・開発に顕著な業績をあげたものや、包装の合理化・改善・向上・新規分野創出に顕著な業績をあげたものに与えられる。今回受賞した本商品は、キシリトールガム発売20周年を記念して、羽生結弦さん、小松菜奈さん、ヤバイTシャツ屋さんら、多種多様な才能を持つ20代の若者たち20組がデザインしたベースデザインをランダムに組み合わせ、200万種以上のパッケージデザインを実現した。

従来の印刷方法ではデザインごとに版が必要となるため、多品種のデザインを印刷することは難しいとされてきた。本商品の実現には、日本HPと凸版印刷のデジタル印刷技術を活用。軟包装における新たなマーケティング手法の確立と技術革新性が評価され、今回の受賞につながった。