東日本旅客鉄道株式会社は、エキナカ商業施設「エキュート品川」と連携し、1月22日（月）から期間限定で、ネット通販連動型のポップアップショップ2ショップを展開、テストマーケティングを実施する。

登場するのは鮮魚店「sakana bacca（サカナバッカ）」。「ネットでエキナカ」上には、スーパーには並ばない旬の珍しい鮮魚を多数ラインアップ。切身、サク、刺身など下ごしらえをした状態で提供する。店頭では刺身や海鮮丼など、エキナカに合わせたテイクアウト商品も用意。

また、働く女性を応援するアパレルや雑貨のネットショップを集約した「iplus（イプラス）」では、「ネットでエキナカ」との連携により、店頭で試着した商品の別カラー・別サイズなどの商品をオンラインで購入することが可能。購入した商品は、自宅配送もしくはポップアップストアでの店頭受け取りを選択でき、通勤・乗換途中に店頭で受け取るなどエキナカならではの便利なサービスを提供する。