マージェリックは10～30代の女性を対象に、「Instagramの投稿に対する購買意欲」に関してのアンケート調査を実施し、その結果を公開した。

それによると、Instagramの投稿がきっかけとなり、商品を購入したり、検索をしたりなどの行動を起こしたことがある人は70％で、Instagramの投稿がユーザーの購買意欲に影響を与えていることがわかった。また「Instagramの投稿で購入や検索などの行動を起こすきっかけとなったのはどんな投稿か」を尋ねたところ、「芸能人・著名人の投稿」と回答した人が61.7％と最も多く、次いで「友人・知人の投稿」と回答した人が58.0％となった。

さらに「Instagramの投稿で紹介されている商品を「欲しい」と思うのはどんな投稿か」を尋ねたところ、「おしゃれな投稿」が68.9%と最も多い結果に。Instagramにおいては芸能人や友人の影響力が強く、購買意欲をわかせるためには「おしゃれな投稿」であることが重要であることが分かった。