エクスペディア・ジャパンは、20代～30代の女性200名を対象に、ホワイトデーに関する意識調査を実施した。

まず、女性がホワイトデーに「欲しいと思うプレセント」と、実際に「貰ったことのあるプレゼント」のランキングを見たところ、一番欲しいプレゼントが「アクセサリーや雑貨」であるのに対し、一番多い貰ったものは「市販のスイーツ」だった。さらに「理想のプレゼント」と「現実のプレゼント」との差分を見ることで「欲しいのに貰えていないプレゼント」を調べてみると、一番多く差が出たのが「アクセサリーや雑貨」となり、次いで「旅行/ホテル宿泊」、「食事」という結果に。

実際、高級ホテルや旅行をプレゼントされたら「嬉しい」と回答した女性は64％、ほかにも「テンションが上がる（31%）」とポジティブにとらえる女性が多いことがわかった。ちなみにパートナーと行きたい旅行先では、「箱根や湯布院など国内温泉地」がTOPという結果だった。