Happy Elementsは、中国の国慶節期間中、同社人気IPアニポップの影響力及びSNSでの発信力を通じ、ルミネと中国インバウンド向けのキャンペーンを実施。その結果、開催期間の11日間における、タイアップ実施店舗（LUMINE新宿、LUMINE EST）での売上及び客数が、前年対比120％を超える非常に好評な結果となったことを明らかにした。

Happy Elementsは、2009年に設立された、アジアのリーディングモバイルインターネット企業で、日本・中国の両市場において、数多くのトップセールスのモバイルゲームを有している。

今回は新宿駅コンコースと隣接する入口や館内に、巨大なアニポップキャラクターのモニュメントを設置。ルミネ2入口のエスカレーターもアニポップのキャラクターで装飾を行い、更にルミネ館内及び館外でのデジタルサイネージや各店舗内でのPOPでの紹介も行うなど、積極的な告知を行った。