ロフトは、三和酒類の人気商品、麦焼酎「いいちこ」のプロモーション「まさかのiichiko POP UP SHOP」を、8月18日～24日に渋谷ロフトで開催する。

会場では麦焼酎「いいちこ」の8アイテムを販売。さらに、過去30年以上にわたりカリスマ的な人気を誇る「いいちこ」の大型ポスターの431点の中から、この季節にぴったりの作品をプロジェクターで放映、「いいちこ」の世界観を楽しめる。

また、フォトジェニックなアレンジレシピの提案や「いいちこスーパー」で作る暑い季節にぴったりのジューシーなカクテルの試飲、イベント限定のオリジナルフォトカードのプレゼントなどを実施。駅のポスターに癒されたファンも、「いいちこ」を知らない人にも楽しんでもらえるイベントになっている。

タイトルの「まさか」は、会場が渋谷ロフト前の坂「間坂」に面した「間坂ステージ」であることと、渋谷ロフトで麦焼酎「いいちこ」のプロモーションをする意外性の意味合いを掛けて合わせた。