日本酒応援団は、陶香堂と、COREDO室町3 期間限定ショップ室町+にて、11月9日～12月4日までの26日間、日本酒と酒器を販売する。

店舗名は「お酒と器と日本のこころ」。お歳暮や記念日、結婚祝いといったイベントから、普段の何気ない日常のワンシーンで、感謝やお祝いの気持ちを伝えてもらうきっかけを提案。贈る人と貰う人の気持ちに寄り添う50種類のメッセージカードを用意し、日本酒に直接付けられるメッセージカードとして提供する。商品は「KAKEYA2016純米（1800円）」、「美濃焼　織部正角皿（1944円）」など。いずれも税込。

日本酒応援団は「日本酒のあるライフスタイルを、世界中に」というミッションのもと、「ニッポンのテロアール x 無濾過生原酒」をテーマに事業展開中。日本中の余剰施設・人員を抱える酒蔵と協力し、その地域の特色（テロアール）を活かした、最もこだわった最高品質の「無濾過生原酒」という種類の日本酒醸造を行っている。