健栄製薬は、9月5日より酸化マグネシウムを主成分とする緩下剤「酸化マグネシウムE便秘薬」を発売しているが、10月10日より、女優の菊川怜さんを起用したテレビCMを放映する。

便秘薬には、小腸または大腸に直接刺激を与えることでぜん動運動を引き起こす「刺激性」と、便の水分を増やして排便を容易にする「非刺激性」がある。酸化マグネシウムE便秘薬は「非刺激性」なので、お腹が痛くなりにくい。またミネラル成分（酸化マグネシウム）を使った便秘薬は、一般的にクセになりにくいと言われており、妊婦や子供にも使用可能等の安全性の高さから、便秘患者に対する第一選択薬として医療機関で最も処方されている。

ほのかなレモン風味が広がり、細かい粒子に崩壊するので入れ歯に詰まりにくく、高齢者、嚥下困難な方も服用しやすい。メーカー希望小売価格（税抜）1,200円（90錠）、4,000円（360錠）。