セレンディップではドイツの美容ブランド BADEFEE（バデフィー）の日本第2号店となるコンセプトショップ（直営店）を、2月26日ルミネエスト新宿B1階にオープンする。

バデフィーは2009年にドイツ・デュッセルドルフで誕生。創設者のオルガ・ボックスバーガーが、高品質のカカオバター、シアバター、ココナツオイルやアーモンドオイルなどを用い、お菓子を象った入浴剤中心のバス＆ボディ製品を製造。今や世界30か国で展開しており多くのファンを持つ。

当ショップでは、商品はケーキショップのようにショーケースに飾られ、まるでスイーツを選ぶように手に取って選ぶことができる。ソープの泡立ちや香り立ちなども試せる水場も用意。ギフトとして選ばれることが多いことを意識し、ラッピングのスタイルも多数取り揃えた。オープンを記念し、2月26日～28日の3日間は、店頭キャンペーンを実施する。