ペンマークとエニアドは、全国のPenmarkを利用中の学生600名を対象に、「2025年度版　Z世代広告調査レポート」を共同で実施。Z世代が「広告をスキップ・無視する理由」について深掘りした。

その結果、Z世代が広告をスキップ・無視する最大の理由は「興味がない」が34.5%でトップ。「同じ広告が繰り返し表示される」（24.3%）、「長すぎる」（21.0%）も上位に挙がり、広告の量や表示方法に対する不満が高いことが判明した。また「信頼できない」（15.2%）という回答もあり、情報過多な現代において、広告コンテンツに対する信頼性が重要視されている。

今回の調査から、Z世代が広告に対して非常に厳しく、そして合理的な視点を持っていることが明らかになった。特に「興味がない」が圧倒的な理由として挙げられたことは、従来のマス広告的なアプローチがZ世代には響きにくいことを示唆している。彼らは情報収集に長け、自身の関心や価値観に合致しない情報を瞬時に見極め、排除する傾向にある。

「長すぎる」「同じ広告が繰り返し表示される」といった理由も上位に位置しており、彼らのタイパ（タイムパフォーマンス）を重視する姿勢が表れている。

これらの結果を踏まえると、Z世代への広告戦略は、単に接触回数を増やすのではなく、「パーソナライズされた質の高いコンテンツ」と「信頼できる情報源からの発信」、そして「過度な押し付けではない体験」を提供することが重要だといえる。

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