苗場スキー場では、スキー・スノーボードをしない外国人観光客に向けた、滑らなくても雪を楽しめる「コト消費」の過ごし方を提案する。

2024年度から、新型コロナウイルスの収束に加え、急激に進んだ円安の追い風もあり、訪日外国人旅行客が急増し、苗場プリンスホテルでは、外国人宿泊客の割合は、1月時点で、前年から約40％増加し、全体の約半数を占め、好調に推移している。

スキー・スノーボードをせずに、雪景色やスノーアクティビティなど雪山を楽しみに来訪するなど、外国人旅行客にとって楽しめるスキー場として認知度を高めている。特に、日本最長の長さを誇る「苗場ドラゴンドラ」や、毎冬好評の「ゲレンデ打上げ花火」、普段なかなか乗れない「雪上車」に乗って雪景色を楽しみ、ドラゴンドラへいざなう「絶景SNOW CAT体験」など、滑らなくても雪山でさまざまな体験や経験ができることが「コト消費」となり、スキー場での滞在をさらに楽しめる。気軽に日本での雪山体験を楽しめるスキー場を目指し、新たな感動を創り出していく。

苗場ドラゴンドラの料金は、1名1万円（税込）。※小学生以上。※苗場ドラゴンドラ往復乗車券代、雪上車往復乗車代が含まれる。人数は最大15名まで。「プリンス第2ゴンドラ」の料金は往復2800円（税込）。こども（小学生以下）無料。「ゲレンデ打上げ花火」は3月8日、15日、22日開催。