東急は、子育て世帯が土休日に東急線をお得に利用できる「東急線キッズ100円パス」を6月18日から期間限定で発売する。

第1弾の「東急線乗り放題パス（over60）」では、東急線沿線に住まう60歳以上のシニア層を対象に、1000名を上限に1か月東急線が乗り降り自由になる電子乗車券を2000円で発売し、想定を大きく上回る約3800名の人々から応募があった。

利用者動向として、平日日中や土休日の閑散時間帯を中心に利用していることが確認できた。また、利用者アンケート（N＝407）によると、「東急線乗り放題パス（over60）」をきっかけに鉄道利用の頻度が増えた人が67％、「東急線の普段行ったことのない駅、沿線の行ったことがない場所に行くようになった」人が61％、「途中下車が増えた」人が56％となった。また、87％の人が「東急線乗り放題パス（over60）」を利用した主な外出先として商業施設（百貨店、映画館を含む）を挙げていることから、鉄道利用促進による商業施設への波及効果などが確認できた。

第2弾となる今回は、小児の定期外利用が土休日に多いことを踏まえて、6月18日～8月28日の土休日限定で、小児客を対象に東急線が1日乗り降り自由になる「東急線キッズ100円パス」を発売する。発売金額は、子育て世代の家計負担に配慮して100円とする。通常の東急線ワンデーパス（小児340円）と比較して、約7割引でお得に利用できる。

「東急線キッズ100円パスは、購入日に限り、100円で東急線が1日乗り降り自由になる磁気乗車券となる。