エブリーが運営するレシピ動画メディア「DELISH KITCHEN」は、食品飲料メーカーの顧客獲得とファン化を支援する「DELISH KITCHEN CONNECT」の提供を4月21日より開始した。

「DELISH KITCHEN CONNECT」は、「DELISH KITCHEN」のアプリを通じて、広告主とユーザー（顧客）をつなげるプラットフォーム。適切なコンテンツを届けるのみならず、顧客獲得・ファン化を支援するマーケティングソリューションも提供する。「DELISH KITCHEN」のアプリには「食」への感度が高い2100万人を超える顧客基盤を有しており、この基盤を活かし単なる認知の獲得に留まらず、広告主のLTV向上につなげる支援を提供していく。

「DELISH KITCHEN CONNECT」では、属性/行動情報に基づき、広告のターゲティング配信を行う。性別・年代、世帯構成、地理的情報、レシピ閲覧傾向から窺える嗜好性等を踏まえた訴求をすることで、狙った層に効果的にアプローチすることが可能だ。また、レシピ閲覧者からフォローを獲得し、おすすめレシピ等のバナー/動画配信、自社ECへの導線を含むメッセージを送信できる。1回きりではなく、複数の接点でユーザーと関係を深めることが可能となる。さらに、プランナーが「DELISH KITCHEN CONNECT」上で獲得した顧客データを分析し、施策を企画して提案。ファン化するまでのプロセスも可視化されるため、次の施策に繋げていくことができる。

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