Amazonは、モバイルサイトおよびショッピングアプリにおいて、バーチャルにメイクアップアイテムを試せる新機能「バーチャルメイク」を導入した。

「バーチャルメイク」は、ロレアルグループ傘下のモディフェイスが提供する革新的な技術により、AIを活用して、自動的に製品の色などを瞬時に分析して読み取ることができる。また、AIで得た情報をもとに、ARによって実際にメイクしたような仕上がりを画面上の顔に投影し、再現することが可能だ。同機能を新たに導入することにより、Eコマースでメイクアップアイテムを購入する際の「試せない」というハードルを少しでも解消することを可能にした。

同機能は、リップカテゴリーにおいて最初に導入し、6月5日時点で5つの化粧品会社（日本ロレアル、資生堂、カネボウ、コーセー、花王）の計18ブランド、890点以上のリップアイテムの各商品ページにおいて利用できる。今後は、対象カテゴリーおよびブランドをそれぞれ拡大していく予定。

バーチャルメイク