2018年04月27日 13:57
サントリー食品インターナショナルは、「クラフトボス」シリーズが日本マーケティング協会主催「第10回 日本マーケティング大賞」において、大賞を受賞した。
日本マーケティング大賞は、市場へのインパクト、独自性、ブランド定着性など、総合的に目覚ましい成果を上げたマーケティングプロジェクトを選考委員会で選定。消費者の生活の向上と経済・社会の活性化に資する活動を奨励し、マーケティングのプレステージを高めることを目的としている。
「クラフトボス」シリーズは、働く人の相棒コーヒー「BOSS」から、場所や時間にとらわれずに働く新しい世代に向けて、「缶コーヒーじゃない、ボス」として、2017年4月に発売し、新しいコーヒー飲料の市場を創造した。今回の受賞のポイントとしては、新しい働き方のニーズを捉えて、ユーザーからの支持を得た点や、ターゲット拡張とブランド強化で、ロングセラーブランドに新しい生命を吹き込んだ点などを評価された。
