バンダイナムコアミューズメントは、Hamleys（ハムリーズ社）と玩具小売事業に関するフランチャイズ契約を締結し、年内をめどに日本国内でのハムリーズブランドによる店舗展開を行う。

ハムリーズは、1760年、ロンドンで創業した英国最古の玩具店。ハムリーズの特徴はそのユニークな体験型販売スタイルにある。「おもちゃを人生にもたらす」ことに焦点をあて、子どもが店内のおもちゃで遊ぶことを積極的に推奨。他にも、スタッフによるおもちゃのデモンストレーションや、家族で楽しめるアトラクションなど、「世界で最高のおもちゃ屋さん」と称している。

バンダイナムコアミューズメントは、1955年の創業以来、主に商業施設においてエンターテインメント体験を届けてきた。近年は特にネット消費時代におけるリアル店舗のエンターテインメント体験について研究と実践を進めている。ハムリーズ日本進出1号店は、両社のノウハウを融合した独自の「リテールテインメントモール」として開発する予定だ。