ボストンに本社を置くニューバランス・アスレチック・インコーポレイテッドは、2018年1月1日（月）より、三村仁司さんの主宰するM.Lab（ミムラボ）とのグローバル・パートナーシップ契約を締結。三村さんはニューバランスの専属アドバイザーに就任する。

三村さんは学生時代に陸上選手として活躍後、1966年国内スポーツブランドに入社。1974年からはアスリート向けの別注シューズ製造をスタートし、2009年、自身の工房「M.Lab」を立ち上げた。これまで様々な分野のトップアスリートたちのシューズ・インソール開発に携わり、彼らの大舞台でのチャレンジをサポート。2004年厚生労働省「現代の名工」表彰、2006年黄綬褒章を受章している。

なお、1月2日（火）より、グローバルブランドキャンペーンの一環として三村さんを起用したムービーを広告展開する。詳しくはこちら。