いすゞ自動車は、小型トラック「エルフ」の新TVCM「後継者現る!?」篇を、2018年1月1日（月）より全国で放映を開始した。

2016年、2017年にオンエアされたCMに続き、2018年の今回も、俳優の小日向文世さんが主役のサンタクロースを好演している。CMは、仕事が順調だけど人手不足に陥ったサンタクロースの前に1人の青年が現れるというストーリー。見どころは、小日向さんの実の息子である俳優の小日向星一さんとの親子初共演で、仲睦まじいサンタクロース一家の様子が楽しめる。

現代の若者をイメージし、CM登場時の星一さんのサンタクロースの衣裳はチェーン付きなどにアレンジされているが、お父さんからトラックの鍵を受取り、世代交代を果たしたあとは、チェーンを取り着こなしも気持ちきちんとしたものへ。そんな小さなこだわりがたくさんつまったCM、詳しくはこちら。