2017年03月06日 10:05
集英社が運営するファッション通販サイト「FLAG SHOP（フラッグショップ）」は、日本郵便が主催する2017年「全日本DM大賞」銅賞＆審査委員特別賞クロスメディア部門を受賞した。
「全日本DM大賞」は、過去1年間に全国の企業から発送されたダイレクトメール（DM）を、「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の三軸の総合点で評価、表彰するもの。
集英社のファッション通販事業を展開するブランド事業部は、雑誌コンテンツの新たな活用を模索。「MORE」「BAILA」「LEE」などの雑誌記事を活用し、年2回制作する顧客向けオリジナル冊子「フラッグショップマガジン」などを制作している。今回さらに軽量DMを活用することで、より製作期間やコストを圧縮した機動力のある施策を実施。いわゆる通販DMとは一線を画す高品質な「FLAG SHOP」ならではのクリエイティブ力で雑誌と連動した企画をダイレクトかつタイムリーに訴求し、Webへ誘導することができた。
