コク系新ジャンル「サッポロ 麦とホップ The gold」のリニューアルを記念し、2月4日・5日に東京・渋谷モディにて、「麦とホップ The gold 飲み顔グランプリ」を開催する。

同イベントは、見るとつい飲みたくなってしまう広告ポスターのように、とてもおいしそうに飲む顔＝「飲み顔」にチャレンジしてもらう一般参加者向けイベント。参加者の「飲み顔」をプロカメラマンが実際に撮影し、その場で画像合成・加工。参加者には本物の広告ポスターのような仕上がり画像と、リニューアルした「麦とホップ The gold」１本をもれなくプレゼント。

さらに、参加者の飲み顔をその場で判定。高得点ほどたくさん「麦とホップ The gold」が貰え、さらに、本物の広告にも出演できるチャンスを手にすることができる。判定ポイントは缶の持ち方やおいしさ感の表現、缶と顔の距離感だとか。開催日時は2月4日・5日11時～18時。会場はMODI 渋谷モディ1Fプラザ広場。