エステーは、「BRAND OF THE YEAR 2017」において、「消臭力」がテレビCM(全12 作品)で視聴者からの高い評価と業績の向上に貢献したことを評価され、「消費者を動かしたCM 展開」に選出された。

これは毎年7000 をこえる銘柄が放送される中、唯一7 年連続での選出となり、記録更新中となっている。同時に「CM 好感度TOP1000」の総合49 位にランキングされ、一昨年の68位、昨年の61 位からさらにアップ、生活雑貨業類においては5 位となった。

「消臭力」のCM は、対象期間中に全12 作品を展開し、西川貴教さんが「♪かってみようか～おいてみようよ～♪」というオリジナルソングに乗せて愛と平和を高らかに歌い上げる「愛と平和と消臭力」編をはじめ、徹底的に商品の機能を訴求する「機能訴求」編などが話題となった。2017 年4 月～9 月における売上数量が前年比106％を記録したことが評価され、「消費者を動かしたCM 展開」に選出された。