味噌・醸造製品メーカーのハナマルキは、1月12日より、ECサイト「楽天市場」内に「ハナマルキ楽天市場店」をオープンした。また 2016年1月～3月には、新聞広告を使った通信販売を実施する。

楽天市場では「三角パックごちそう具材シリーズ」と「にっぽんのお味噌汁」を販売。両商品は、素材へのこだわりや高級感からまとめ買いや贈り物のニーズが高いこともあり、楽天市場での販売により顧客拡大に繋がると考えられる。商品は、20食入り（全種類各5食）と40食入り（全種類各10食）。

ハナマルキ商品の通販事業はこれまで、公式通販サイト「ハナマルキ特選便」と、ECサイト「Amazon.co.jp」のハナマルキカテゴリー内で展開してきたが、即席みそ汁、特に高価格帯商品の売上が増加傾向にある。この状況を受け、今後も即席みそ汁分野において「商品強化」と「販路拡大」の2点で通販戦略を加速していく。