越谷市は、地元クリエイターによる地域課題の解決に取り組む、「『Rethink Creator PROJECT』地域デザインファクトリー」に参画。「地元の人が地元の魅力を発見・発信」する視点で、日光街道　越ヶ谷宿のプロモーションポスターを制作した。

「Rethink Creator PROJECT」地域デザインファクトリーは、「地元を愛する心」や「地域活性に向けた想い」を持ったクリエイターと共に、地元が抱えている課題をクリエイティブの力で解決することを目指している。日本たばこ産業が行う地域社会への貢献活動「Rethink PROJECT」の協賛で、地域課題の解決に向けたポスター等を制作する。

同市では、地域の魅力に共感し、その共感から地域の価値を創造し、市内外に効果的に発信するシティプロモーションを推進。このたびのポスター制作にあたっては、地元クリエイター、越ヶ谷宿関係者とともに実施したワークショップやフィールドワークを踏まえ、検討を重ねてきた。作成されたポスターは、「越ヶ谷宿を歩こう。（4種8パターン）」、「幕の内伝統（3パターン）」。2月19日、越谷市役所で完成したポスターのお披露目セレモニーが行われた。

今後、市内の商店会をはじめとした店舗事業者や市内外のタッチポイントである市内外の鉄道駅等へ本ポスターを掲示し、日光街道　越ヶ谷宿の魅力発信に取り組んでいく。