アサヒグループジャパンは、2023年2月から、愛媛県西条市と持続可能な地域づくりを共創するための包括提携協定を締結している。その取り組みの一環として、両者で「西条まつり」のだんじりの台輪部分の木材（ひのき）をアップサイクルしたエコカップ「森のタンブラー　西条まつり」を開発した。「西条まつり」の関係者への記念品として使用するほか、クラフトビール醸造所の試飲スペースでの使用、販売など幅広く展開していく。

西条まつりは、江戸時代から続く西条市の伝統的な秋祭り。本年は10月14日～17日に開催され、百台を超えるだんじりが市内を練り歩き、神社に奉納される。だんじりは各地区で大切に受け継がれ、数十年に一度修繕をする際に台輪部分を新しい木材に取り替える。これまでそれらの木材は廃棄されていたが、今回エコカップの材料としてアップサイクルすることとした。

「森のタンブラー 西条まつり」はだんじりの台輪部分の木を55%使用しており、ヒノキ由来の爽やかな香りが楽しめる。中央には、「西条まつり」のロゴとだんじりをデザインした。

10月1日開催予定の「まつりとマルシェ」で関係者への記念品として使用する。そのほか、10月中旬オープン予定の西条市初のクラフトビール工場「GROUNDTAP BREWERY」の試飲スペース「タップルーム」でビールを提供する際のカップとして使用される予定。また同試飲スペースにて、1500円（税込）で数量限定販売する。