東急プラザ渋谷は、2022年度の年間プロモーションとして、お笑い芸人および作家として活躍する又吉直樹さんをアンバサダーに迎えた新プロジェクト「∞色眼鏡(ハチイロメガネ)」を展開中。本プロジェクトの一環として、東急プラザ渋谷2階の「BEAMS JAPAN SHIBUYA」とコラボレーション。又吉さんが愛するグッズをセレクトしたPOP UP SHOP「∞色眼鏡 ～又吉直樹の偏愛～」を、10月14日～30日の期間限定でオープンする。

本プロジェクトのWEB企画にてゲストとして登場したBEAMS JAPAN クリエイティブディレクター鈴木修司さんが、又吉さんと語り合った中で意気投合。「又吉さんの好きを集めたアイテムを実際に手に取って見ることができる機会を作ることができないだろうか」という思いから、今回のPOP UP SHOPが実現した。

モノの機能的価値だけでなく、その背景や歴史も含めたこだわりを持って選ぶという又吉さん。このたびは又吉さんが愛する「本」「音楽」「陶器」の3つのカテゴリの中から、「大人」を楽しむ人にぜひ手に取ってもらいたいアイテムを幅広くセレクト。神田の老舗古本店「小宮山書店」、大手中古レコード販売「DISK UNION」、ライフスタイルブランド「fennica(フェニカ)」協力のもと、独特のセンスとこだわりの審美眼によって選び抜かれたアイテムを販売する。

さらに期間中の10月17日には、又吉さんがゲストに人気バンドsumikaの片岡健太さんを迎えて、偏愛を語り合うトークイベントを開催する。