キユーピーは、「とっておきレシピ」や「商品情報」を掲載する、キユーピー商品サイト内に、kewpie IDを登録して利用する会員専用の新サービス「Hi! kewpie」をオープンする。

「Hi! kewpie」という呼称には、「気軽に声をかけていただき、何でも聞ける、頼れるパートナー」になりたいという思いが込められている。会員専用の新サービス「Hi! kewpie」では、日々の献立作りに役立つ「マイレシピブック」にお気に入りレシピを保存してタグ付けしたり、作った時の家族の反応をメモしたりすることができる。それらの情報をもとにユーザーの好みを分析し、おすすめレシピを提案する。順次、買い物リストなどの機能も追加予定だ。

また、kewpie IDに登録すると、「かんたん応募」機能を使ってキャンペーンに手軽に応募することができる。今後は、会員限定イベントを企画するなど、利用者のファン化を推進していく。さらに将来的には、キユーピーがこれまで培ってきたレシピ提案力や野菜にまつわる情報を活用し、個々の嗜好や健康状態に合わせた提案なども検討しており、健康的な食生活を送るためのパートナーをめざす。kewpie IDは、9月28日にオープンするD2C（Direct to Consumer／消費者直販サイト）の新サービス「Qummy」にも連携。「Hi! kewpie」で登録したお気に入りのレシピや家族の好みなどの情報を活用し、顧客に寄り添った商品や情報を提案し、オンラインショッピングのサポートをする。

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