そごう・西武は、西武渋谷店パーキング館1階にオープンする百貨店業態初のメディア型OMOストア「CHOOSEBASE SHIBUYA（チューズベース シブヤ）」の開業日を、9月2日に決定した。

OMOストアとは、店頭とECで顧客・商品・在庫情報が統一されたストア形態を指す。同ストアでは、半年ごとに注目すべき編集テーマを設け、共感するブランドをパートナーとして、更新され続ける実験的な店舗づくりに挑戦する。店頭・EC・メディアを横断して、つねに新しい出会いと学びのある購買体験を提供。「モノを買う」のではなく、「気付き」や「賛同」・「応援」を入り口に、「意味に出会い、意志を買う」という次世代の店舗のあり方を提案する。

同ストアが取り上げる最初のテーマは「サステナビリティ」。渋谷を訪れる人々がより身近にテーマを自分ゴト化できるよう、「タイムリミット」というキーワードを設定し、売場を編集。出店するのは、環境破壊が進み、地球や文化の「タイムリミット」が近づいていることに対する問題意識を持つブランド。プラスチックフリー、オーガニック、リユース、ロングライフ・プロダクトなど、「タイムリミット」を多角的に捉え、具体的なアクションを起こしているブランドが一同に介する。

また、メディア型店舗として、オープンに合わせてはじまるECサイト上のオウンドメディアでも、「タイムリミット」というテーマに沿ったさまざまなオリジナルコンテンツを公開していく。詳しくはこちら。