パルコは、2021年春ファッションキャンペーンのイメージモデルに数々の話題のドラマに出演し注目を集める、俳優の町田啓太さんを起用することを発表した。

本キャンペーン(2021年2月26日(金)～3月31日(水))では、人気小説家・山内マリコさんが書き下ろした春のファッショントレンドアイテムを盛り込んだオリジナルWEB小説を、PARCO館内で撮り下ろした写真とともに、パルコHP上で2021年2月26日（金）から毎週金曜日に全５章を更新する。

撮影は2日間に渡り行われた。早朝からの撮影にもかかわらず、現場に現れた町田さんは、自然体でリラックスした雰囲気のまま、カメラを彼女に見立て、デートシーンを撮影。寒い外での撮影では、パルコアラのぬいぐるみを抱きかかえ、「暖が取れる（笑）」とほほ笑む場面も。町田さんは、「応募してくれた方の質問に答える動画プレゼントは初めてで、どんな質問がくるかドキドキ。撮影した写真とWEB小説で、みなさんがどの様に感じるか、不安な気持ちと楽しみな気持ちがあるが、僕も一緒に更新されるのを楽しみに待とうと思います。」とコメントした。

今回は、全国のPARCOで税込5000円(当日のみ合算可)以上を購入した人の中から抽選で、「あなただけに届く町田啓太スペシャル動画」やサイン入りブックなど豪華賞品が当たるプレゼントキャンペーンも、2月26日（金）～3月14日（日）に実施する。詳しくはこちら。