2020年07月02日 14:03
ニールセンスポーツは、日本プロサッカーリーグJリーグJ1に所属する「横浜FC」と、2年間のマーケティングリサーチパートナー契約を締結した。
ニールセンスポーツジャパンは、世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ＆コンサルティング会社ニールセンスポーツの日本法人。昨今の社会情勢により、スポーツに注目を集めていた企業たちは財政的に大きな打撃を受け、スポーツに投資する価値やその必要性に対して厳しくみられることが予想される。このような背景がある中で、協賛する企業側も今までのような単なる寄付や応援という意味合いではなく、自社のビジネスに活かすためのスポンサーシップ活用が求められていくと考えられる。それに対しスポーツ団体などのライツホルダーは、スポンサーである企業側の課題や協賛目的を理解し、自社アセットを活かしたソリューションとしてスポンサーシップを提案していくことが必要になり、それによりスポンサー企業と相互に成長し盛り上げていくためのパートナーの関係が構築できるようになる。
今回の取組では、横浜FCのスポンサーシップを活性化し、さらに事業を拡大することでチーム強化やファン拡大につなげ、その先にあるクラブのミッションの達成に貢献。横浜FCが提供する価値を可視化し、その価値の向上と相互の利益が最大化できるような仕組みを形成することで、お互いが持続的に成長していけるようなパートナーシップの実現を目指す。
