丸井が展開する「マルイハロウィン」キャンペーンにおいて、アララの提供するスマートフォン向けARアプリ「ARAPPLI（アラプリ）」が採用された。

このたびマルイ各店では、10月1日～31日の同キャンペーンにおいて、参加型イベントとして「ARフォトスポット」を設置している。スマートフォンで「ARAPPLI」を立ち上げ、フォトスポットにかざすと、そこにいないはずのキャラクターが突如出現。かぼちゃイラストモチーフ店舗では、お化けやコウモリなどポップなキャラクターが、「バイオハザード20th」コラボ企画店舗ではゾンビやクリーチャーが現れる。そこで繰り広げられるハロウィンの世界を楽しめるうえ、現れたキャラクターと一緒に写真を撮ることができるという仕組み。

なお撮影した写真に「#マルイハロウィン」のハッシュタグをつけて、ツイッターやインスタグラムにアップすると、「#マルイハロウィン　写真投稿キャンペーン」ページで紹介される。詳しくはこちら。