エリエールブランドの大王製紙では、トイレクリーナーの新ブランド「キレキラ！」のテレビCM「秘訣」篇を、9月21日より全国でオンエアする。キャラクターには、知的なコントで大人気のお笑い芸人で、脚本家としても大活躍のバカリズムさんを起用した。

「キレキラ！」の最大の商品特徴は、厚手で丈夫なので、1枚で便器からトイレの壁・床まで徹底的に掃除できること。CMでは「カジメン」「イクメン」といった言葉が普及する社会背景を象徴するように、バカリズムさん自ら積極的にトイレを掃除。夫婦円満の秘訣を語る夫役を熱演している。バカリズムさんの自然な演技力のおかげで撮影は順調に進み、常に一生懸命な姿勢とアドリブ力には、感嘆の声が漏れることもあったとか。

さらに同CMの公開を記念し、「キレキラ！」を使ってキレイになった自宅のトイレ写真を投稿した人の中から、抽選で豪華オリジナルグッズが当たるキャンペーンも展開予定。