decenciaは、ブランドコンセプトに「敏感肌はもっと美しくなれる」を掲げ、2011年9月より敏感肌専用のエイジングケア、2012年3月に敏感肌専用に美白ケアを発売し、5年間で売上8.2倍へ拡大させ飛躍的な成長を遂げている。

ディセンシアは、荒れた角層をバリアしアレルゲンをブロックする画期的な特許技術を発見したのを機に、社内ベンチャー制度を利用して2007年に事業化・設立された敏感肌専門ブランド。現在、ベーシックケア「つつむ」、プレミアム エイジングケア「アヤナス」、アドバンス ホワイトニングケア「サエル」の3ラインで展開中だ。

中でも売上構成比60%を占める大人気シリーズ「アヤナス」ラインから発売されている「アヤナス AS クリーム」は、敏感肌を守りながら、ハリ・弾力に満ちたしなやかな肌へ導く人気NO．1アイテム。発売以来、数々のベストコスメ大賞を受賞し、リピート率は82.0%、発売から3年たった今も前年比229.4%という高い人気を博している。