2014年秋に改良新発売したおしゃれ着用洗剤「エマール」のウェブサイトに、新コンテンツが登場した。現在、話題のYouTuber吉田ちかさんの「バイリンガール英会話」との初コラボレーションによる英語レッスンだ。

今回、女子力アップのアイテムとして登場するエマールは、おしゃれ着用洗剤だ。今もアメリカに住んでいるちかさんの母も長年愛用。手洗い洗たく時には欠かせないとのことで、ちかさんがアメリカ帰省の際などに頼まれる。

近年、自宅でも洗える衣類が増えてきている中、85%以上の若年女性に「衣類が傷むから頻繁に洗たくをしない」、「衣類が型くずれするから頻繁に洗たくをしない」といった、「洗い控え」の実態が見られる。一方で、「洗い控え」をしながらも、洗えていないことへの気持ち悪さは感じている。エマールなら、そうした若年女性の大切な服からデイリーに着る服まで、色、形をキープしながら、まるごと洗たく機で洗える。