ショッピングセンター「相鉄ジョイナス」と「ザ･ダイヤモンド」では、「いつもを、ステキに、かえていく。」をコンセプトに、両施設を一体の商業施設にすべく、エリアごとに順次リニューアルを進めている。その一環として、12月1日、ザ・ダイヤモンドの新たな惣菜エリア「ダイヤ・キッチン」が誕生し、22店舗が一斉オープンする。

「ダイヤ・キッチン」は、来客のキッチンとして利用できることを目指して、季節の惣菜からパンに至るまで、日々の食卓を彩るバラエティー豊かな店舗が集まったエリアである。ここまでの店舗集積は、12月1日に50周年を迎えるザ・ダイヤモンドでも、初めてのことだ。

この「ダイヤ・キッチン」のオープンを記念して、各店でさまざまなオープニングキャンペーンを実施するとともに各店で1000円（税込み）以上の購入者先着30人に相鉄ジョイナス、ザ・ダイヤモンドオリジナルステーショナリーをプレゼントする。