桧家ホールディングスは、2015年1月1日より新しいTVCMを放映開始する。

新CMには桧家グループのイメージキャラクター「Mr．HINOKIYA」役として、映画やテレビ他で活躍中の俳優・中村俊介さんを起用する。中村俊介さんが桧家グループの象徴「Mr．HINOKIYA」としてスーツ姿で登場する。

CMで中村俊介さんが扮する「Mr．HINOKIYA」はスーツ姿。手にはオレンジ色のアタッシュケースを持っている。CMでは颯爽とさわやかに歩きつづけているが、撮影現場の気温は連日30度を超える酷暑。照りつける強い日差しにスタッフ一同がＴシャツ1枚で汗だくになるなか、アスファルトの照り返しの中、海岸、公園などで3時間以上も歩き続ける撮影にもかかわらず、アングル変えやバージョン違いの撮影も完璧にこなし、最後まで笑顔を絶やさすことなく、何十テイクも歩き続ける中村さんに、スタッフも脱帽だった。