ネスレ日本と、養老乃瀧は、アイデアと志のある個人や企業の起業を支援するため、「ネスカフェ キッチンカー」（移動販売車）を無料で入手できる新たなビジネスモデルを構築した。アイデアと志があり、自慢のメニューを世に広めたいが、起業するための十分な資金がないという個人や企業を支援する。

ネスレは広告宣伝費として「ネスカフェ キッチンカー」の購入代金をサポートし、「ネスカフェ」の家庭外におけるブランド認知向上と飲用体験の拡大を図る。養老乃瀧はオーナーの審査やキッチンカーの運営・管理をネスレから受託することで新たな飲食事業モデルを確立する。

両社は今後、オーナーの募集を本格的に開始し、2020年までに日本全国で100台展開していくことを目指す。まずは、7月10日から、「カオマンガイ」を販売するキッチンカーが、JR池袋駅南口からすぐ、養老乃瀧本社前1Fスペースにて営業を開始する。